Warszawski zespół IPT&C doradzał 7 największym nadawcom telewizyjnym w Polsce w opracowaniu porozumienia w dziedzinie reklamy żywności skierowanej do dzieci. Porozumienie stanowi podstawę wyróżnionego przez EASA systemu polskiej samoregulacji w tym zakresie.

Obowiązujący od 1 stycznia 2015 r. polski system samoregulacji w dziedzinie reklamy żywności skierowanej do dzieci został uznany za największe dokonanie roku 2015 przez Europejskie Stowarzyszenie Standardów Reklamowych (EASA). Jego podstawę stanowi porozumienie podpisane przez największych polskich nadawców telewizyjnych. Partner Igor Ostrowski, szef grupy TMT Dentons na Europę, wspierany przez Karola Laskowskiego, senior associate w warszawskim zespole IPT&C, doradzał ITI Neovision, VIMN Poland, Telewizji Polsat, Telewizji Polskiej, Telewizji Puls, telewizji TVN i The Walt Disney Company (Polska) w pracach nad kształtem porozumienia.

Polska jest pierwszym krajem Unii Europejskiej, w którym system samoregulacji w dziedzinie reklamy został oparty na Kryteriach Żywieniowych, zaakceptowanych przez niezależną instytucję - Instytut Żywności i Żywienia. Jury jednogłośnie uznało system samoregulacji w dziedzinie reklamy żywności skierowanej do dzieci, za najlepszy przykład współpracy administracji publicznej, środowiska reklamowego oraz nadawców na rzecz zapewnienia najwyższych standardów komunikacji marketingowej.

Wyróżniony system powstał w ramach współpracy Polskiej Federacji Producentów Żywności, Rady Reklamy, Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji oraz nadawców telewizyjnych. Jego podstawą jest porozumienie nadawców w zakresie emisji reklam artykułów spożywczych i napojów skierowanych do dzieci poniżej 12 lat, które nie mogą towarzyszyć audycjom kierowanym do dzieci jeśli nie spełniają Kryteriów Żywieniowych zaakceptowanych przez Instytut Żywności i Żywienia w Warszawie, oraz Kodeks Etyki Reklamy. Porozumienie zostało zatwierdzone przez KRRiTV i Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, które monitorują jego realizację.