Le 22 avril 2025, la Commission des valeurs mobilières de l'Ontario (CVMO) a publié un communiqué de presse intitulé « Une étude de la CVMO révèle des inquiétudes quant au pouvoir de persuasion des influenceurs financiers ». Le rapport de recherche dont il est question dans ce communiqué, intitulé Médias sociaux et investissement particulier : l’essor des finfluenceurs, examine l’influence croissante des créateurs de contenu financier, ou « finfluenceurs », sur les investisseurs particuliers. Les finfluenceurs utilisent les plateformes de médias sociaux pour diffuser des conseils en matière de finance et d’investissement. La CVMO a collaboré avec The Decision Lab dans le cadre de ce projet de recherche.

Aperçu et objectif

Le rapport de recherche présente les résultats d'une enquête menée par la CVMO auprès de 655 investisseurs particuliers canadiens, ainsi que d'un essai clinique randomisé (ECR) en ligne, dans le cadre duquel 1465 utilisateurs canadiens de médias sociaux, dont des investisseurs particuliers et des personnes n’ayant jamais investi, ont réalisé une simulation de négociations. Certains participants ont été exposés à des messages inspirés de ceux diffusés par des finfluenceurs, ainsi qu'à des interventions visant à contrer la désinformation.

L'objectif de la CVMO est de mieux faire comprendre l’influence potentielle des finfluenceurs, ce qui s’inscrit dans son mandat plus large de protéger les investisseurs contre les activités trompeuses, abusives ou frauduleuses.

Les principaux résultats en bref

1. Résultats de l'enquête de la CVMO :

• 40 % des investisseurs particuliers interrogés considèrent que les influenceurs qu'ils suivent sont dignes de confiance.
• 35 % des répondants affirment avoir pris une décision financière en se basant sur les conseils d'un finfluenceur.
• Les répondants ayant déjà suivi les conseils d'un finfluenceur pour prendre une décision financière sont 7 fois plus susceptibles de faire confiance aux finfluenceurs qu'ils suivent et 12 fois plus susceptibles d'avoir été victimes d’une arnaque sur les médias sociaux.

2. Résultats de l’ECR :

• Près de 40 % des participants exposés à des publications financières sur les réseaux sociaux ont acheté les actifs promus, contre environ 10 % de ceux qui n’y ont pas été exposés.
• Les personnes qui n'ont aucune expérience en matière d'investissement sont plus susceptibles d'être influencées par les publications que les personnes qui étaient déjà actives sur le marché.
• Les interventions visant à réduire la force de persuasion du contenu sur les réseaux sociaux ont été efficaces, mais elles n'ont pas complètement éliminé l'influence des publications.

Conclusion

Comme le souligne le communiqué de presse et l’illustre le rapport, les influenceurs financiers exercent une influence importante sur les décisions des investisseurs particuliers. Ceux qui leur accordent leur confiance et suivent leurs conseils se montrent souvent plus vulnérables aux fraudes sur les médias sociaux. La CVMO recommande vivement aux investisseurs de vérifier l’inscription de toute personne ou société offrant des possibilités d’investissement.

Si vous avez des questions, veuillez communiquer avec l'auteure, Diana Nakka, ou avec un membre de notre groupe Valeurs mobilières et financement des sociétés.

L'auteure tient à remercier Sarah Anderson, étudiante en droit, pour son aide dans la rédaction de cet article.